روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک

اهمیت دادن به طراحی تصاویر و انتخاب رنگ های مختلف یکی از مهم ترین اصول طراحی گرافیک محسوب میشه که تاثیر زیادی هم برای افزایش و ترغیب نگاه بیننده و مخاطب داره. این موضوع تقریبا برای طراحی طرح های مختلف برای منتشر یا رونمایی شدن در مکان های مختلف برای کاربردهای متنوع اهمیت داره. به همین دلیل طراحان گرافیست علاوه بر توجه به سلیقه و نظر مشتری یا کارفرما، به روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک توجه زیادی دارند.

چون همون طور که می دونید رنگ ها به صورت غیر ارادی احساسات و تفکرات انسان هارو تحت تاثیر قرار میدن. بنابراین زمانی که یک گرافیست قصد طراحی پوستر، بنر، تراکت یا هر نوع طرح گرافیکی دیگه رو داشته باشه، در قدم اول به موضوع اهمیت انتخاب رنگ می پردازه. همراه ما باشید تا با اهمیت روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک، و اصول اون به طور کامل آشنا بشید.

روانشناسی رنگ چیست؟

همه انسان ها در طول روز به نوعی با رنگ ها تعامل دارند و معمولا طرح ها یا محصولاتی رو انتخاب می کنند که رنگ های جذاب تر یا مطابق سلیقه خودشون باشه. بنابراین اهمیت دادن و انتخاب رنگ هایی مطابق با روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک در چنین مواقعی مطرح میشه. برای تعریف دقیق تر روانشناسی رنگ میشه گفت که به علم یادگیری اصول استفاده از رنگ ها و چگونگی تاثیر اون ها روی افکار و احساسات، روانشناسی رنگ گفته میشه.

تاثیر روانشناسی رنگ در زندگی انسان

حس بینایی انسان به عنوان قوی ترین حس هر فرد شناخته میشه و به همین دلیل مشاهده کردن رنگ ها اهمیت زیادی در درک بهتر انسان از زندگی داره. چون رنگ ها به صورت غیر ارادی و در برخی مواقع به صورت غیر ارادی باعث میشن که انسان ها درک و شناخت بهتری نسبت محیط اطراف، جهت یابی، و ارتباط موثر با محیط اطراف داشته باشه.

مقاله پیشنهادی مرتبط:
روانشناسی اشکال در طراحی لوگو

به همین دلیل روانشناسان بزرگ هم تحقیقات گسترده ای در مورد روانشناسی رنگ ها و اصول یادگیری و توجه به اون انجام دادن. برای مثال در بسیاری از موارد روانشناسان با انتخاب و معرفی رنگ های مناسب، تغییرات مثبت در فکر و ذهن بیماران خودشون ایجاد می کنند تا حالات روحی بهتری داشته باشند. علاوه بر این، طبق بررسی های انجام شده انتخاب رنگ های مناسب و استفاده از اون ها در محل کار تاثیر زیادی در ارتقا شغلی و بهبود مهارت های ارتباطی افراد مختلف با هم دیگه داره.

تاثیر روانشناسی رنگ در طراحی گرافیک

یکی از مهم مباحثی که امروزه در دنیای پر رقابت کسب و کارهای مختلف مطرح میشه، جلب نظر و رضایت مشتریان و مخاطبین مختلف برای مشاغل مختلف هست. به همین دلیل یکی از مهم ترین فاکتورهای تاثیر گذار در طراحی طرح های گرافیکی مختلف، توجه و تمرکز روی اصول روانشناسی رنگ هست. برای مثال همون طور که حتما شما هم مشاهده کردید، کادر درمان، پرستاران و پزشکان همیشه از رنگ های روشن مثل سفید یا آبی استفاده می کنند که تداعی کننده احساس آرامش و سلامتی هست.

این موضوع در مورد کسب و کارهای مختلف و زمانی که طراحان گرافیک قصد طراحی لوگو، پوستر، و حتی طراحی UI/UX دارند، اهمیت بیشتری پیدا می کنه. چون توی دنیای پر رقابت امروز، همه کسب و کارها سعی دارند که نظر و نگاه مخاطب رو جلب کنند و اون رو ترغیب کنند که محصول با خدمات اون هارو سفارش بده.

بنابراین اطلاع داشتن و یادگیری تاثیر روانشناسی رنگ، کمک می کنه که طراحان گرافیست با شناخت و اطلاعات کامل و دقیق از رنگ هایی برای تبلیغات یا معرفی محصول استفاده کنند که باعث فروش بیشتری برای اون وب سایت یا اون پیج اینستاگرام میشه.

ماهیت رنگ ها در روانشناسی رنگ در طراحی گرافیک

به طور کلی برای طراحی گرافیک از دو دسته رنگ شامل رنگ های اصلی یا اولیه یا رنگ های ثانویه استفاده میشه. رنگ های قرمز، آبی، و زرد جز رنگ های اولیه هستند و با ترکیب این رنگ با هم دیگه رنگ های ثانویه از جمله نارنجی، بنفش، و سبز تشکیل میشه. علاوه بر این، یکی از مهم ترین اصول روانشناسی رنگ، توجه به انواع طرح ها و رعایت هارمونی هست.

بر اساس چرخه رنگ ها، رنگ هایی که هارمونی مناسبی دارند کنار هم دیگه قرار می گیرند و بهترین هارمونی رنگ هارو تشکیل میدن. به طور کلی ماهیت رنگ ها به دسته مختلف زیر تقسیم میشه و بر اساس اون طراح گرافیست اقدام به طراحی لوگو، طراحی پوستر یا کارت ویزیت و… می کنه. ماهیت رنگ ها در روانشناسی رنگ به شرح زیر هست:

• مونوکروماتیک (انتخاب تک رنگ با شدت های مختلف در کنار یک دیگر)
• رنگ های مکمل (انتخاب رنگ هایی که در چرخه رنگ مقابل یک دیگر هستند، مثل قرمز و سبز.)
• آنالوگ (انتخاب رنگ ها بر اساس رنگ چپ و راست در چرخه رنگی مثل رنگ قرمز و نارنجی)

اهمیت یادگیری روانشناسی رنگ در طراحی گرافیک

هدف همه کسب و کارها و مشاغلی که راه اندازی میشن و شروع به کار می کنند،  جلب نظر مخاطب و ترغیب کردن اون برای خرید هست. در واقع کسب و کارهای مختلف با جلب نظر مشتری و ترغیب اون، امکان کسب سود و درآمد وجود داره. علاوه بر این، از جمله مهم ترین دلایلی که باعث میشه طراحان گرافیک با اهمیت بیشتری اصول روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک رو یاد بگیرند، شامل موارد زیر هست:

• انتخاب رنگ مناسب باعث ترغیب شدن مشتری برای خرید میشه: مشتریان با نگاه کردن به رنگ های مختلفی که در طراحی محصول یا طراحی لوگو و برند اون استفاده شده و به کار رفته، احساس خاصی رو تجربه می کنند. بنابراین انتخاب رنگ مناسب باعث میشه که ذهن مخاطب به سرعت و حتی به صورت طولانی مدت درگیر بشه و در نهایت برند شمارو انتخاب کنه.

• رنگ ها نشون دهنده هویت یک برند یا کسب و کار ساده و کوچیک هستند: زمانی که برای طراحی لوگو، یا طراحی ویزیت یا طراحی پوستر از رنگ های خاص و منحصر به فردی استفاده میشه، مشتری به صورت ناخودآگاه می تونه تشخیص بده و بفهمه که در چه حوزه ای فعالیت می کنید؟ برای مثال برای طراحی بسته بندی محصولات از رنگ های گرم مثل رنگ قرمز یا نارنجی استفاده میشه. چون رنگ قرمز باعث افزایش اشتها میشه. از طرفی شرکت های ارائه دهنده خدمات پزشکی و سلامتی از رنگ های آبی یا سبز که تداعی کننده آرامش و سلامتی هست، استفاده می کنند.

• با انتخاب رنگ مناسب و صحیح، یک برند در مقایسه با رقبای دیگه متمایز میشه: یکی از بهترین ویژگی های روانشناسی رنگ و انتخاب رنگ مناسب این هست که باعث میشه و کمک می کنه یک برند در ذهن مخاطبین متمایز و منحصر به فرد دیده بشه. مثل زمانی که برندها از رنگ های خاص و متمایز مختص خود استفاده می کنند، تاثیر ویژه ای برای افزایش ماندگاری در ذهن مخاطبین و مشتریان داره.

• هر رنگ تداعی کننده یک احساس یا پیام برای مشتری هست: علاوه بر این که انتخاب رنگ مناسب نشون دهنده نوع کسب و کار هست و مشتری با دیدن رنگ ها تشخیص میده که در چه حوزه ای فعالیت می کنید؟ انتخاب رنگ مناسب یک پیام به مشتری القا می کنه که باعث بر انگیخته شدن احساسات مشتری و ترغیب شدن اون برای خرید میشه.

آشنایی با روانشناسی رنگ ها به صورت جداگانه

همون طور که توی قسمت های قبلی هم ذکر شد، رنگ ها به دو دسته اصلی رنگ های اولیه و رنگ های ثانویه تقسیم میشن. بنابراین هر کدوم از رنگ ها با قرار گرفتن در چرخه رنگ مختص خودشون تداعی کننده یک احساس یا تاثیر خاصی در ذهن مخاطبین هستند. به طور کلی استفاده از رنگ های مختلف زیر تداعی کننده یک حس خاص در ذهن مشتری و مخاطب هست. در ادامه به صورت جداگانه به معرفی و بررسی تاثیر روانشناسی هر کدوم از رنگ های مهم می پردازیم.

رنگ سفید

یکی از کاربردی ترین رنگ ها برای طراحی، رنگ سفید هست. بطور مثال: برای طراحی سایت، یا انتخاب پس زمینه مناسب از رنگ سفید استفاده میشه. رنگ سفید تداعی کننده احساس پاکی، صداقت، و افزایش انرژی هست.

رنگ قرمز

رنگ قرمز نمایان گر احساسات، هیجانات، سرعت و خطر هست. به صورتی که استفاده از این رنگ باعث میشه که نگاه بیننده به سرعت به محصول یا خدمات جلب بشه. برای مثال در طراحی جلد محصولات خوراکی یا طراحی لوگو رستوران از رنگ قرمز برای جلب نظر و ترغیب مشتری برای خرید و افزایش اشتها استفاده میشه.

رنگ آبی

رنگ آبی تداعی کننده احساس آرامش، امنیت، و پاکی هست. به همین دلیل افراد زیادی با نگاه کردن به رنگ آبی احساس سلامتی و آرامش دارند و به عنوان یک رنگ عامه پسند شناخته میشه. برای طراحی لوگو حرفه ای مراکز و نهادهایی که به نوعی ارائه کننده خدمات تضمینی هستند، معمولا از رنگ آبی برای تایید و تضمین ضمانت مالی استفاده میشه.

رنگ سبز

رنگ سبز همون طور که چندین بار در طول مطلب ذکر شد، نشون دهنده احساس آرامش، سلامتی و سر سبزی هست. به همین دلیل معمولا برای طراحی سربرگ، طراحی لوگو و طراحی کارت ویزیت مشاغل و کسب و کارهایی که ارائه کننده خدمات سلامتی و پزشکی هستند، از رنگ سبز استفاده میشه.

جمع بندی

امروزه میزان رقابت بین کسب و کارهای مختلف افزایش چشمگیری پیدا کرده. به همین دلیل همه مشاغل با استفاده از روش های اصولی به دنبال روشی هستند تا نظر مخاطب و مشتری رو جلب کنند. یکی از بهترین روش ها استفاده و توجه به روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک هست.

در این مطلب به طور کامل در مورد اهمیت روانشناسی رنگ ها و تفکیک رنگ ها به صورت جداگانه پرداخته شد. در صورتی که شما هم به رشد و پیشرفت کسب و کار خودتون اهمیت میدید، و به دنبال کسب درآمد و سود بیشتر هستید، می تونید کلیه سفارش طراحی گرافیک برای شغل خودتون رو به تیم حرفه ای آرش گرافیک بسپارید.